최근 구글이 크롬 브라우저에서 제3자 쿠키 수집을 중단한다고 발표했습니다. 이는 사용자의 프라이버시 보호와 웹브라우저 사용 환경의 변화를 가져올 중요한 결정입니다. 본 글에서는 제3자 쿠키의 정의, 사용 목적, 그리고 이번 변화가 온라인 광고 및 사용자 경험에 어떤 영향을 미칠지 살펴보겠습니다.
대만 총통 선거와 더불어 구글의 크롬 쿠키 중단 결정이 전 세계적으로 주목 받고 있습니다. 이번 글은 구글 크롬 쿠키 수집 중단 사항에 대해 자세히 알아보고자 합니다.
쿠키의 변화: 구글의 중대한 결정
구글은 크롬 브라우저에서 제3자 쿠키의 수집 및 제공을 중단하겠다고 발표했습니다.
이는 사용자가 웹브라우저를 사용할 때 검색 기록이나 웹사이트 방문 정보를 저장하는 데이터의 활용 방식에 큰 변화를 의미합니다.
그 이유는, 웹사이트는 쿠키를 통해 방문자를 기억하고 사용자 경험을 향상시키는 데 주로 사용됩니다.
사용자 경험이란 맞춤형 광고 등을 말합니다.
프라이버시와 쿠키
쿠키의 주요 용도는 사용자 맞춤형 광고에 활용되어 왔습니다.
이러한 사용은 프라이버시 침해 우려를 불러일으켰고, 최근 구글은 2024년 하반기부터 크롬에서 제3자 쿠키 사용을 완전히 중단할 것이라고 발표했습니다. 이는 온라인 광고 업계에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
제3자 쿠키의 실체
제3자 쿠키는 웹사이트가 아닌 다른 웹 서버가 웹브라우저에 심은 쿠키입니다.
이러한 쿠키는 사용자의 온라인 행동을 추적하여 맞춤형 광고에 활용됩니다. 하지만 이 과정에서 개인의 프라이버시가 침해될 수 있는 문제가 있습니다.
쿠키의 역사와 종말
쿠키 기술은 1994년에 처음 개발되었으며, 원래는 웹사이트가 방문자를 기억하기 위한 목적으로 사용되었습니다.
하지만 시간이 지나면서 이용자 추적과 맞춤형 광고 목적으로 변질되었고, 이에 대한 우려가 커지면서 제3자 쿠키의 차단이 논의되기 시작했습니다.
제3자 쿠키의 대안
제3자 쿠키의 종말에 따라 다양한 기술적 대안이 논의되고 있습니다.
이에는 ID 솔루션, 구글 토픽API, PPID, 자사 쿠키, 문맥 광고, ID 그래프, 디지털 지문 등이 포함됩니다. 이러한 대안들은 쿠키의 종말 이후 온라인 광고의 미래를 모색하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
- ID 솔루션 (Identity Solutions)
- 이메일 주소, 전화번호, 로그인 ID 등 사용자의 개인 데이터를 기반으로 사용자를 추적하는 방식입니다.
- 이 데이터는 웹사이트 방문 시 ID 제공업체에 전송되어 범용적인 식별자로 사용됩니다.
- 구글 토픽API (Google Topics API)
- 이는 사용자의 관심사를 약 350개의 주제로 분류하여 추적하는 기술입니다.
- 이용자가 방문한 사이트를 기반으로 이루어지며, 이러한 토픽 데이터는 광고 목적으로 사용될 수 있습니다.
- PPID (Publisher Provided Identifiers)
- 웹사이트가 자신의 데이터를 기반으로 사용자에게 할당하는 식별자입니다.
- 사용자가 로그인하면, 해당 식별자가 구글 애드 매니저 등의 광고 플랫폼에 전달되어 적절한 광고를 제공하는 데 사용됩니다.
- 자사 쿠키 (First-Party Cookies)
- 웹사이트가 자체적으로 생성하고 관리하는 쿠키입니다.
- 이는 주로 웹사이트의 기능성 개선, 사용자 경험 향상 등의 목적으로 사용됩니다.
- 문맥 광고 (Contextual Advertising)
- 사용자 개인의 행동이나 선호가 아닌, 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 광고를 배치하는 방식입니다.
- 예를 들어, 요리 관련 웹사이트에는 식품이나 주방 용품 광고가 배치될 수 있습니다.
- ID 그래프 (Identity Graphs)
- 이메일 주소와 같은 개인 식별 정보를 자사 쿠키 등과 결합하여 사용자를 추적하는 방식입니다.
- 이를 통해 다양한 소스의 데이터를 연결하여 보다 정확한 사용자 프로파일을 만듭니다.
- 디지털 지문 (Digital Fingerprinting)
- 사용자의 IP 주소, 브라우저 종류, 운영 체제 등의 정보를 수집하여 사용자의 ‘디지털 지문’을 생성하는 방법입니다.
- 이는 브라우저에 데이터를 저장하지 않기 때문에 사용자의 명시적 동의가 필요하지 않지만, 프라이버시 침해 우려를 불러일으킬 수 있습니다.
쿠키 기반 맞춤형 광고의 종말
구글 크롬의 제3자 쿠키 중단 결정으로 인해, 쿠키를 활용한 맞춤형 광고는 점차 사라질 것으로 보입니다.
이는 온라인 광고 뿐만 아니라 사용자의 인터넷 사용 환경에도 중대한 변화를 가져올 것입니다.